隨著2006年Web2.0技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎也在不斷地調(diào)整自己的 
網(wǎng)站抓取策略和網(wǎng)站排名算法，下面就從這兩方面談一下Web2.0技術(shù)對(duì)SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）的影響。

搜索引擎針對(duì)RSS的改進(jìn)

SEO技術(shù)一直都專注更有質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容、更有針對(duì)性的文章標(biāo)題和更吸引人的文章摘要上。自從2006年Blog興起后，RSS訂閱也同時(shí)開始流行起來(lái),這在很大程度上也改變了很多人的網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，而搜索引擎總是跟隨用戶的關(guān)注而不斷地改進(jìn)自己的排名算法，所以為你的網(wǎng)站內(nèi)容系統(tǒng)提供一個(gè)RSS訂閱功能會(huì)是一個(gè)非常重要的方面,而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)效果非常好。

現(xiàn)在無(wú)論是通過(guò)Google、MSN, 還是Yahoo進(jìn)行搜索，RSS都會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，例如，當(dāng)你用Google搜索一個(gè)非常流行的Blog——boing boing，你會(huì)發(fā)現(xiàn)排名第三的就是FeedBurner記載該Blog的Flog，實(shí)際上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)Google確實(shí)給擁有Flog的網(wǎng)站額外的PR值。

當(dāng)然某些網(wǎng)站不希望部分RSS被搜索引擎索引，RSS2.0已經(jīng)可以為RSS Flogs添加標(biāo)示，類似noindex, follow，搜索引擎將不再索引你的RSS。

補(bǔ)充材料問(wèn)題

Google的補(bǔ)充材料問(wèn)題是今年比較受關(guān)注的SEO問(wèn)題。

補(bǔ)充材料（Supplemental Result）, 是Google輔助索引的一部分。對(duì)輔助索引進(jìn)行抓取的限制少于主要索引。例如，一個(gè)網(wǎng)址的參量可能使該網(wǎng)站無(wú)法被抓取到主要索引中，但仍可能被抓取到Google的補(bǔ)充索引里。

根據(jù)Google的說(shuō)法，作為補(bǔ)充材料的網(wǎng)頁(yè)，只是一種輔助、補(bǔ)充的索引，并不作為主要索引。也就是說(shuō)，這些網(wǎng)頁(yè)并非在Google的主數(shù)據(jù)庫(kù)中，而是在輔助數(shù)據(jù)庫(kù)中。一般情況下，當(dāng)我們?cè)贕oogle上進(jìn)行搜索時(shí)，它展現(xiàn)給我們的結(jié)果是主數(shù)據(jù)庫(kù)中的網(wǎng)頁(yè)，并非輔助數(shù)據(jù)庫(kù)中的網(wǎng)頁(yè)。由此可以得出結(jié)論，作為補(bǔ)充材料的網(wǎng)頁(yè)，在Google的表現(xiàn)會(huì)非常差。

根據(jù)一些搜索引擎關(guān)注者的觀察，作為補(bǔ)充材料的網(wǎng)頁(yè)，被Google爬蟲爬行的間隔時(shí)間非常長(zhǎng)，很多時(shí)候幾個(gè)月、甚至半年都不會(huì)被Google爬蟲造訪，嚴(yán)重影響網(wǎng)頁(yè)在Google數(shù)據(jù)庫(kù)中的更新。同時(shí)，這些網(wǎng)頁(yè)的排名非常差，只有在搜索結(jié)果很少的時(shí)候，才會(huì)被Google列出來(lái)。一般情況下，根本無(wú)法在搜索結(jié)果里看見(jiàn)這些網(wǎng)頁(yè)。

如果網(wǎng)頁(yè)被Google列為補(bǔ)充材料，這對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是一件不幸的事情。被列為補(bǔ)充材料的網(wǎng)頁(yè)，在搜索結(jié)果中的排名，都會(huì)表現(xiàn)非常差。如果網(wǎng)站本身的PR值較高，情況會(huì)稍好一些。

是什么原因造成了網(wǎng)頁(yè)被Google認(rèn)為補(bǔ)充材料呢？從Google自己提供的信息中，我們看不到任何有價(jià)值的資料。主要原因可能是網(wǎng)頁(yè)的Head部分的Description書寫不規(guī)范造成的和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是復(fù)制的。

某位搜索引擎關(guān)注者曾經(jīng)有6個(gè)相同主題的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都是用同一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)生成的，其中有100多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容幾乎完全一樣，而且都是用XHTML+CSS技術(shù)制作。在這些網(wǎng)站中，只有一個(gè)網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)不是補(bǔ)充材料，其他的網(wǎng)站的頁(yè)面，除了首頁(yè)之外全部都是補(bǔ)充材料。因此懷疑補(bǔ)充材料是由于復(fù)制網(wǎng)頁(yè)造成的。

在復(fù)制網(wǎng)頁(yè)的情況下，補(bǔ)充材料是某一個(gè)特定的URL，而不是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或者一個(gè)文件。比如說(shuō)xxx.com和www.xxx.com，一般來(lái)說(shuō)是同一個(gè)文件，但是是兩個(gè)不同的URL。這兩個(gè)URL有可能其中一個(gè)是正常網(wǎng)頁(yè)，另外一個(gè)卻是補(bǔ)充材料。

補(bǔ)充材料是針對(duì)特定的日期所抓取的網(wǎng)頁(yè)快照，也就是說(shuō)即使是相同的URL，在Google數(shù)據(jù)庫(kù)中也可能存在多個(gè)版本，其中一個(gè)版本是日期A所抓取的新的內(nèi)容，這個(gè)URL＋這個(gè)特定的日期和網(wǎng)頁(yè)快照，可能是在正常的數(shù)據(jù)庫(kù)中。而另外一個(gè)日期B所抓取的內(nèi)容（同一個(gè)URL，比較老的內(nèi)容），卻可能是在補(bǔ)充材料數(shù)據(jù)庫(kù)中。

在分析了不是補(bǔ)充材料的網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)后，還發(fā)現(xiàn)只有這個(gè)網(wǎng)站的Description書寫規(guī)范，Description內(nèi)容由成段的句子組成，與網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容吻合; 而被作為補(bǔ)充材料的網(wǎng)頁(yè)，Description內(nèi)容書寫得都很不規(guī)范，都是將關(guān)鍵詞堆砌幾遍。發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題后，搜索引擎關(guān)注者將其中某些網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的Description修改為規(guī)范的寫法，以期觀察。但是由于Google幾個(gè)月都不更新這些頁(yè)面，無(wú)法觀察到結(jié)果。于是，搜索引擎關(guān)注者又用同樣的數(shù)據(jù)庫(kù)，做了兩個(gè)網(wǎng)站，這兩個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容與以前的網(wǎng)站幾乎完全相同，但是Description采用規(guī)范的寫法。這兩個(gè)網(wǎng)站被Google收錄后，所有網(wǎng)頁(yè)都不是補(bǔ)充材料。 [Page]

由此，得出結(jié)論，Google補(bǔ)充材料形成的原因是: 網(wǎng)頁(yè)的Description寫法不規(guī)范。

補(bǔ)充材料對(duì)排名的影響

這個(gè)問(wèn)題就比較復(fù)雜，要具體情況具體分析。

像前面講的，同一個(gè)URL可能出現(xiàn)在不同的數(shù)據(jù)庫(kù)中，新版本的URL可能會(huì)出現(xiàn)在正常的主要關(guān)鍵詞的搜索中。但是在其他關(guān)鍵詞搜索中，它也可能出現(xiàn)在補(bǔ)充材料中。

如果你的網(wǎng)站有很多補(bǔ)充材料，有可能影響排名。但是如果這些補(bǔ)充材料都有一個(gè)相應(yīng)的新的URL＋日期＋網(wǎng)頁(yè)快照版本，對(duì)排名的影響就不大。如果這些補(bǔ)充材料沒(méi)有新的版本，影響就比較大。

怎樣避免出現(xiàn)補(bǔ)充材料？

1. 網(wǎng)頁(yè)的Description寫法不規(guī)范

解決網(wǎng)頁(yè)被Google列為補(bǔ)充材料的主要方法，就是規(guī)范書寫Description。不要在Description里堆砌關(guān)鍵詞，Description的內(nèi)容要與頁(yè)面的內(nèi)容吻合; 保持合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，確保每個(gè)頁(yè)面都有連接指向，并且連接不被埋藏得很深。

2. 有網(wǎng)址規(guī)范化問(wèn)題。也就是帶有www和沒(méi)有www的兩個(gè)網(wǎng)址版本都在數(shù)據(jù)庫(kù)中，其中一個(gè)就有可能被標(biāo)為補(bǔ)充材料。

目前可以通過(guò)Google提供的管理員工具來(lái)統(tǒng)一www和無(wú)www域名的網(wǎng)站。

3. 有時(shí)候已經(jīng)被刪除的網(wǎng)頁(yè)，也就是實(shí)際上應(yīng)該返回404錯(cuò)誤的URL，會(huì)被列為補(bǔ)充材料; 或者域名已經(jīng)過(guò)期了，也有時(shí)會(huì)被標(biāo)成補(bǔ)充材料。

4. 有時(shí)候站長(zhǎng)在改動(dòng)網(wǎng)頁(yè)之后，新舊內(nèi)容的兩個(gè)版本的網(wǎng)頁(yè)都會(huì)出現(xiàn)在Google索引中; 糟糕的是，其中一個(gè)會(huì)被標(biāo)為補(bǔ)充材料。

5. 復(fù)制內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)。很多轉(zhuǎn)載或抄襲的內(nèi)容會(huì)被標(biāo)為補(bǔ)充材料。因?yàn)镚oogle也沒(méi)辦法判斷哪一個(gè)是原創(chuàng)的，所以有時(shí)候原創(chuàng)者也會(huì)遭殃。

6. 網(wǎng)頁(yè)上相同或相似的內(nèi)容太多。比如導(dǎo)航系統(tǒng)占網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容比例比較大，而正文部分比較小。