組織一場正規(guī)的SEO宣傳活動，你需要為自己的網(wǎng)站準備一份匯報書。要充分考慮到不同的程序打分情況，當然，研究分析仍是任何一項在線行銷活動的藍本。

一開始，要為自己的網(wǎng)站評估確定一些原則。簡便的方法是確立幾項原則，按照主題和打分價值系統(tǒng)來建立一份報告書。要考慮到特定SEO元素的得分情況，并將評估打分價值系統(tǒng)由0到10進行排列，0是差的，10是的。

開始評估前要確立幾個基準原則，至少，你要了解并反復跟蹤評估網(wǎng)站的搜索引擎選擇情況。一個重要的因素就是特定訪問用戶在搜索引擎選擇中所占的比例。下一步，要清楚那些關鍵詞與你的網(wǎng)站搜索引擎選擇相關，哪個搜索引擎能推動網(wǎng)站流量。

如果你的網(wǎng)站致力于在線銷售或主要用于引導潮流，同時還要了解你的轉(zhuǎn)化率情況。理想的是，你應該了解品牌相關搜索引擎選擇流量和非品牌搜索選擇流量之間的區(qū)別。同時，處理好產(chǎn)生訪問流量的網(wǎng)頁也是一個不錯的想法。為了確立評估基準線，要通過網(wǎng)站的總網(wǎng)頁數(shù)量來劃分產(chǎn)生訪問效益的搜索選擇流量。再次，就是要反復地跟蹤這些信息，以一個月的跟蹤情況為依據(jù)。

如果你對自己網(wǎng)站的情況沒有任何了解，就根據(jù)網(wǎng)絡信息計量學把你的網(wǎng)站評為0，并優(yōu)先進行SEO宣傳活動。有時，獲得網(wǎng)絡信息計量學的情況也是很困難的，特別是當所有的技術業(yè)務都外包時。要與你的網(wǎng)站主機提供商共同合作，評估你的選擇，或是直接與大型的網(wǎng)絡信息計量學公司簽訂合同。起碼，你可以在網(wǎng)站上使用Google Analytics，收集有關信息，分析其在Google中的表現(xiàn)。要確信，你對數(shù)據(jù)設置的限制情況有了解。

一旦基本的標準確立下來，你就需要花一些時間進行更深層次的分析。開始時，要采用一些能影響網(wǎng)站搜索引擎可視性的結構性數(shù)據(jù)，要以打分形式全面分析你的網(wǎng)站結構。要建立一個電子表格，建立“網(wǎng)站結構”標題。在這一標題之下，分設“URL”、“鏈接和導航”、“原始網(wǎng)頁模板”、“ 層疊表格及二級網(wǎng)頁結構”或是“網(wǎng)頁結構模板”等。如果你是一個行銷商而且不了解動態(tài)參數(shù)，這部分的SEO得分可能會面臨極大的挑戰(zhàn)。

為了能認真分析URL結構（因為這是你的網(wǎng)站的結構骨架），你可以使用雅虎網(wǎng)站瀏覽器或是在Google搜索引擎和MSN live搜索引擎中進行查詢。這不但是察看URL的簡便方法，而且能很好地了解你的網(wǎng)站的哪部分被主要的搜索引擎進行了實際索引。

當然，還有其它的在線工具可以幫助你進行網(wǎng)站結構分析。比如，Poodle Predictor可以幫助你在Google SERP中查看網(wǎng)站的狀態(tài)。Xenu公司的Link Sleuth是另一款在線分析工具，它可以查看和修復導航，也可以中為鏈接，瀏覽你網(wǎng)站的標題標簽。

如果URL不是動態(tài)的，則給你的網(wǎng)站打1到3分。如果網(wǎng)站URL不采用session分辨數(shù)字或是cookies，則只能給2分。如果網(wǎng)站不使用附加URL，則打幾分。如果網(wǎng)站采用浮動文件結構，則可以獲得獎勵分數(shù)。而當網(wǎng)站的URL有大量的關鍵詞，并大量使用連字符而不是底劃線區(qū)分這些關鍵詞，則網(wǎng)站可以得到更多的分值。如果網(wǎng)站域名與實際的商品和服務品牌相關，則網(wǎng)站能得1分。

現(xiàn)在，你就可以把URL的得分評估情況進行匯報并輸入到電子表格中，并適時加入相關評注。如果你的網(wǎng)站是基于Flash或AJAX，并不能為非JavaScript用戶產(chǎn)生替換網(wǎng)站，則網(wǎng)站得零分，并把此做為SEO活動的首選。

下一次，我們重點講一下如何進行網(wǎng)站分析鏈接和導航、原始網(wǎng)頁模板、層疊式表格和二級網(wǎng)頁結構或是網(wǎng)頁模板結構等等。

開展一場正常的SEO宣傳活動，合理的方式就是準備一份報告，介紹你的網(wǎng)站情況。在這篇文章的第一部分，我們討論了如何為你的網(wǎng)站制作一份報告卡。我們還為衡量SEO計劃的結果確立了一些簡單的規(guī)則。

為你的網(wǎng)站搜索引擎選擇制定一個基本標準，就助于理解與絕大部分搜索選擇相關的關鍵詞和關鍵詞組。當你研究網(wǎng)站的內(nèi)容時，這些信息要特別在報告卡中反映。現(xiàn)在，我們繼續(xù)我們的網(wǎng)站分析過程，并對影響網(wǎng)站整體搜索可見度的結構性問題進行分析。研究完你的網(wǎng)站URL結構后，你就要準備對網(wǎng)站的關鏈結構和導航進行檢查。[Page]

我們對網(wǎng)站的鏈接和導航進行評分，仍確定0-10這樣一個標準。在電子表格的首要導航處、左邊、右邊導航、頁腳以及旗幟廣告、標簽和相關信息鏈接等地方建立箭頭。你心中要明白，絕大部分的網(wǎng)站是由不同的內(nèi)容類型模板組成的。絕大部分銷售導向型和信息導向型的網(wǎng)站，在主頁和信息頁面有不同的模板。在目錄、子目錄、電子網(wǎng)站和產(chǎn)品頁面中也是如此。

了解網(wǎng)站使用的不同模板，不蛤?qū)λ阉髡叩姆绞疆a(chǎn)生影響，而且會對每個網(wǎng)頁的相關關鍵詞都會產(chǎn)生影響。網(wǎng)站使用的代碼和鏈接的URL共同組成了網(wǎng)站的整體搜索能力和效果。

要對網(wǎng)站使用的不同模板進行評估。我們要明白，對模板進行改變會對網(wǎng)站的整體效果產(chǎn)生很大的影響。CSS通過是增加或改變網(wǎng)站文檔的簡單方法，CSS還可以代替具有關鍵詞、文本導航功能的非搜索性圖像。

要知道，搜索引擎無法看到圖像中的文本信息。當然，搜索引擎可以搜索以圖像代替文本，也可以代替文件名稱。但是，與為用戶和搜索引擎提供關鍵詞文本鏈接和導航功能相比，這種修飾的作用就差遠了。

通過調(diào)整網(wǎng)站的模板以及CSS在網(wǎng)站內(nèi)容顯示方面的作用，我們可以進一步提升網(wǎng)站的搜索功能。

如果網(wǎng)站的所有要素都是基于文本的，則給你的網(wǎng)站設置優(yōu)先導航、左邊、右邊和頁腳導航分值。你也可以使用搜索模擬器或是鏈接瀏覽器來分析搜索引擎在進行搜索時究竟看到了什么。我常使用的網(wǎng)站分析工具有：Google文本緩沖軟件，它可以瀏覽搜索結果；或是Google工具條加Firefox網(wǎng)絡開發(fā)者和Yellowpipe公司的Lynx View等。

如果網(wǎng)站的導航無法在搜索引擎中顯示，則不要給你的網(wǎng)站加分。要進行成功的搜索和指數(shù)化，基于JavaScript和Flash的導航存在很多的問題。你需要使用工具分析搜索引擎所見到的和無法見到的是什么。

設想一下，你的網(wǎng)站在銷售T恤，T恤有六種顏色和四種不同的尺寸。這些信息以24張似乎的網(wǎng)頁信息為搜索引擎提供。在這一案例中，JavaScript和Flash能增強用戶體驗，而不需要建立一個復制內(nèi)容搜索引擎，去選擇授權的網(wǎng)頁索引搜索結果。

如果網(wǎng)站的URL鏈接是動態(tài)的，包括分組ID或是設置有跟蹤參數(shù)，則不能給加分。因為上述的鏈接結構都非佳的。他們可以建立復制內(nèi)容和分離建立鏈接的機會。對于每一種類型的SEO問題，都有一個解決方案。但是在網(wǎng)站分析評估階段，我們是調(diào)研問題，而非尋求潛在的解決方案。

當用戶在不同的網(wǎng)站目錄中查詢時，右邊和左邊導航有可能發(fā)生改變。當分析導航功能時，要考慮每個網(wǎng)頁的主題是什么，轉(zhuǎn)移話題的元素是什么。比如，在一個寵物銷售網(wǎng)站上，小狗的床應該在初級導航中處于一個重要的目錄中，而如果網(wǎng)站要對多余的關鍵詞進行調(diào)整，則二級導航可能不支持這一功能。

“面包屑型”（Breadcrumbs）網(wǎng)站架構和頁腳通常是一種未得到充分發(fā)揮的網(wǎng)站設計元素�！懊姘�屑型”網(wǎng)站架構不但為用戶提供導航網(wǎng)站的返回方式，還為搜索引擎提供了佳的搜索渠道。頁腳則為重要的網(wǎng)站頁面，諸如隱私保護、存儲位置網(wǎng)頁和網(wǎng)站地圖網(wǎng)頁等提供了一種平等而簡單的導航方式。

“面包屑型”網(wǎng)站架構與頁腳之間有什么不同？“面包屑型”改變的是網(wǎng)頁，而頁腳則保留相同的網(wǎng)頁。在網(wǎng)站搜索的性能方面，網(wǎng)頁的放置和相近性也起重要的作用。 Breadcrumbs應該放在網(wǎng)頁的上面，它應該有很多的關鍵詞，并保留指向網(wǎng)頁獨特內(nèi)容的靜態(tài)鏈接。頁腳則應該放在網(wǎng)頁下面，并保持留靜態(tài)的、對核心目錄不做附加鏈接的、相關的網(wǎng)站內(nèi)容。

這樣的話，你的網(wǎng)站就應該得分。截止目前，你可以對你的網(wǎng)站，諸如URL、導航和鏈接等結構統(tǒng)計一個總分。這樣做，有助于SEO項目關鍵要素的優(yōu)先化。下一節(jié)，我們將對網(wǎng)站所有關鍵詞的功能和網(wǎng)頁標題、正文內(nèi)容以及標簽等對好的關鍵詞主題的作用進行研究。[Page]